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運營專員

如何更加巧妙的寫好Title和Description

時間：2015-09-29 | 分類：搜索引擎

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今天和大家分享的是如何寫好網站的Title和Description。

一、如何撰寫Title

    撰寫Title對做SEO的人來講，特別是新人，可以說是第一步。

對于網站Title來講，它肯定在我們所有站內優化中起到了一個非常重要的作用，所以我們在定位好自己的網站后，在去分析挖掘符合自己網站的關鍵詞，然后合理的把關鍵詞部署到我們網站上面，這是很重要的一步。

（1）控制Title的字符數

    首先我自己覺得撰寫Title的第一個很重要的核心就是要盡量去控制Title的字符數，這是第一步。大部份的SEO人都知道通過一些第三方工具去查一下Title字符數是多少，或者說你可以把Title寫在excel用函數統計，例如： Title放在A1單元格里面，鼠標點擊任意一個單元格寫“=LEN(A1)”，就統計出字符長度了（注釋：該函數是統計字數的個數，不是字符。一個漢字等于二個字符。如果要統計字符數請使用“=LENB（A1）”）。

網站Title的字數控制很重要，一定要保證在搜索引擎能夠顯示完全的范圍內。通常我們不超過80個字符，一般設置在30個漢字以內就可以了。

（2）Title的撰寫不要為了累積關鍵詞而寫。（以下為大家舉例說明）

例一：

    這個站點的Title就是以累積“九寨溝旅游”這個關鍵詞，多次重復，現在很多做SEO的人對于寫Title的思維還是沒有改變，還是這樣去撰寫Title，請問當客戶搜索出來這個結果后，客戶有沒有點擊它的欲望？如果你只是想把關鍵詞往Title里面去放，去堆砌，我覺得完全沒有這個必要，就算你有了排名，用戶看到以后也不一定會去點擊，因為當用戶看到這樣的一個標題感覺是很差的，體驗也是很差的。

例二：

    這個站點的Title又太簡單了，我估計他這樣做的一個主要原因是站內沒有做太多的關鍵詞部署，也有可能是系統自動抓取的，這樣做對于用戶體驗來說也是比較差的。他并沒有把網站的名字放進去，叫什么名字，而且也沒有說明這個站點是干嘛的？是介紹九寨溝旅游的？還是提供九寨溝旅游業務的？還是提供九寨溝旅游攻略的？客戶是看不出來的，因此這樣子的一種體驗也是不好的，那么我們思途的建議是什么呢？

建議一：

下面以“悠鹿旅游網?”為例：

    悠鹿九寨溝旅游最新報價_美食游記攻略|悠鹿旅游網

思途建議格式是：

｛品牌｝｛關鍵詞｝｛描述｝_｛產品特點或優勢｝|｛品牌｝

    第一個是品牌詞，品牌后面我會跟我這個頁面要做的關鍵詞，那很顯然我這個頁面要做“九寨溝旅游”隨后我會放入 描述 就是你放入你這個 產品 九寨溝旅游 之后 你一定要說 是提供 該產品的線路，還是該產品的價格，還是提供該產品供應商等。其實需要這么一個很簡單詞語去說明這個原始層。第二部分我放的是該產品的特點與優勢或者說是附帶什么，這里想給客戶表達的是，我們不止是提供 九寨溝 的最新報價 而且還提供 九寨溝的美食游記攻略，我們的產品是很專業的。隨后是品牌，一定要把你的品牌寫進去，因為現在我們在做所有互聯網營銷其實首當其沖要做的是什么？品牌建設，有了品牌建設才會觸及到產品的購買轉換(其他的企業也是這樣子) 購買轉換一定是基于有自己的品牌基礎上面的，大家一定要去重視。一定要在所有的文案當中去體現你的品牌。

（3）我們要通過文案來獲得分詞的最大化

    分詞，就是詞與詞之間可以有這樣的一個廣泛匹配的，就我上面寫的可以分為 ：九寨溝旅游、九寨溝旅游 報價、九寨溝美食、九寨溝游記、九寨溝攻略、逸途、九寨溝美食攻略、九寨溝游記攻略、九寨溝旅游最新報價。

逸途九寨溝旅游最新報價_美食游記攻略|樂途旅游網

因此 在寫Title 文案的時候要盡量去考慮你的一個分詞量。

這里在提醒一下，Title一旦定了，就不要經常修改了，百度對修改這個是比較忌諱的，尤其是新站，別三天兩頭改Title，所以，在書寫Title前，一定要經過深思熟慮。如果你的站在運營幾天發現Title寫的很糟糕，很不符合優化的習慣，或者你的站過去Title寫的不好，現在要改下，那就趁早改，長痛不如短痛，雖然會經歷幾天或幾周的動蕩，但這對于一個長期發展的站來說，是很有必要的。

二、如何去寫好網站的Description

    在寫Description的時候要按照頁面的等級來寫，我這里分層就是比較粗略的分成三個，一個是首頁，一個是欄目，一個是產品，三層，我認為在首頁部分我們需要個性化。為什么呢？因為首頁通常情況下不會有很多很多內容，這么一個頁面，當然也得看你網站的類型，通常情況下首頁是相對是比較簡單的，不會賦予很多內容，所有東西會比較散，特別是我們首頁，客戶搜索品牌詞的時候你的首頁容易排在前面，因此在撰寫這樣的一個頁面的Description的時候你就要去寫一些比較個性化的描述，讓你的用戶看到你這個品牌，你的東西是什么？是不是能夠更快的抓住用戶？是不是能夠提供用戶想看的內容？因此任何一個網站的首頁都應該認認真真去個性化的寫一遍，而且我自己感覺的是，當我們搜索品牌詞的時候首頁出現兩條Description可能更容易出現的是我們寫好的那個，它不一定會從首頁內容當中去抓取，所以首頁是個性化。欄目和產品業務頁自己覺得只要從內文中解決就OK了，不管你是欄目頁還是產品頁，你正文當中的一些內容如果能夠足以概括你這個頁面的話就把這塊內容寫到你的Description，就OK啦，就不用去糾結了，當然你能夠更好的去對你這個內容重新總結一遍那是更好的，但是大部份情況下你是沒有這個時間去修改所有這樣的頁面。

因此我是建議根據頁面等級來撰寫Description。

    有些網站他的Description里面是空的，或者是根本就沒有這一條，空的意思就是說在雙引號之間是沒有任何東西的，其實這不是說他優化不對，大家不要很機械化的去分析一個網站，Description沒寫或沒加，然后說這是一個它的問題，不一定！有時候是故意這樣寫的，哪那些情況是不寫的呢？就比如說 頁面內容實時更新的時候或者蜘蛛總是抓不對的時候或者你寫東西你覺得寫得不好，可能你的點擊率非常差，那時候你可以去寫空它。

為什么呢？因為當頁面內容實時更新的時候，頁面內容數據不是固定的，搜索引擎在抓取這個頁面的時候，如果你撰寫得有Description，就有可能限制了搜索引擎對本頁面內容檢索的可擴張性，如果你沒有撰寫Description。因為你的頁面是屬于實時更新的，沒有撰寫Description，這樣對于搜索引擎來說它可以自由索引網頁內任何一段文字來作為當前頁面的Description，當然就算你撰寫了Description，搜索引擎也會進行判斷與關鍵詞的相關性，如果相關性不高，搜索引擎一樣會檢索正文里面的一段在作為Description，仔細想想，是不是對于內容實時更新的頁面、百度蜘蛛抓取不對的時候、你覺得你撰寫不好Description的時候，這樣來操作豈不是更好呢？