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從今年國慶出游特點，發現旅游營銷的啟示

時間：2021-10-09 | 分類：網站運營

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10月7日，攜程發布了《2021年國慶假期出游總結報告》，其中一組數據值得關注。

在國慶假期前一周才下單的機票預訂顯著提升，國慶前一周機票預訂量相較上一周環比提升161%。

在局部地區旅游出行政策變動的背景下，游客決策周期明顯減短。

游客決策周期短，對旅游企業來說，在旅游營銷方面，有什么好處？

應該如何利用這一點？

首先我們來分析一下，決策周期短，游客會傾向去哪些地方旅游。

1. 傳統熱門目的地

2. 網紅景點

3. 近期被安利種草的旅游目的地

而在這三種類型里，最后一種旅游目的地就是旅游企業在營銷推廣時可以下功夫的地方。

一、決策周期短，游客容易傾向本地游和周邊游

那么相應的，旅游企業就要推廣本地游、周邊游旅游產品。需要提前設計有吸引力的旅游產品。

注意，由于是節前旅游推廣，要盡量融入節日特色，在產品標題、海報、廣告圖等加上節日詞匯。

二、在目標客源活躍的渠道，帶熱門關鍵詞，用多種形式積極推廣

1. 有哪些渠道：

抖音、小紅書、頭條號、公眾號、朋友圈信息流廣告，微信視頻號等熱門渠道都算。

2. 哪些關鍵詞：

①哪里好玩、國慶旅游推薦、適合去哪里玩；

②自駕、跟團、自由行等關鍵詞；

③其他網紅玩法關鍵詞。

3. 有哪些推廣形式：

視頻、文章、海報、廣告圖等等

三、最大程度降低游客出游顧慮

解決了出游顧慮，游客才會快速預訂。

1. 游客一般會顧慮什么？

價格、是否強制購物、行程安排是否合理、旅游項目內容是否吸引人，這幾項往往是游客首要考慮的。其次，旅途耗時、出行成本（比如交通路線復雜，費時費力，也屬于成本高）、服務質量、住宿條件等等也在顧慮范圍內里。

那么在宣傳的時候，就要把這些顧慮點提前化解，打消游客出行顧慮，掃除預訂障礙。

2. 怎么做？有什么技巧

①善用數字。比如在一堆漢字中間使用阿拉伯數字，突出價格、優惠折扣等；

②多種字體+顏色+放大效果，強調某些關鍵字眼。比如行程安排強調時間合理，行程不會很趕，會保證游客充足的休息時間和自由活動時間；

③多用圖片。所謂眼見為實，游客未出游前對于未知旅途都有擔心，圖片能增加真實性，極大程度打消顧慮。

④緊扣節日主題。廣告標語里加上節日詞匯，吸引搜索點擊。

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